耐克官宣重启旧将，John Donahoe将重组高层提振业绩

9月20日，耐克公司宣布，前高管Elliott Hill将重返公司，接替John Donahoe担任总裁兼首席执行官。该公司，作为运动服饰行业的巨头，正在进行高层重组，旨在重振销售业绩，应对日益激烈的市场竞争。深圳时尚猎头公司查询发现，Hill在耐克服务长达32年，期间在欧洲和北美担任高级领导职务，对公司的业务增长至390亿美元以上做出了重大贡献。在2020年退休之前，Hill曾担任耐克消费者市场总裁，负责领导耐克品牌的全部商业和市场运营。

自从耐克在6月份下调盈利预期以来，市场认为该公司的挑战比预期更为严峻。一方面，公司预计在西方和中国市场的需求将面临挑战，这需要一到两年的时间进行调整。另一方面，这将给公司的供应商带来订单的不确定性。市场预期，耐克所面临的下游问题将较为严重，尤其在中国市场。与此同时，考虑到上游龙头企业在调整订单方面的韧性，市场对这些公司保持正面看法。

德国运动品牌PUMA（彪马）在全球市场经过货币调整后，第二季度营收达到21.17亿欧元（约合人民币165.99亿元），同比增长2.1%。在上半年，PUMA的营收达到42.2亿欧元（约合人民币330.89亿元），其中毛利率增长至47.2%。

广州服饰猎头公司认为，PUMA在全球市场的增长，离不开中国市场的贡献，该品牌将中国市场定位为其最重要的战略市场之一。在中国市场上半年实现了高单位数增长（7-9%），在全球市场中领先。这是该品牌在中国市场连续第六个季度保持增长。

8月27日，安踏体育发布了中期业绩公告，集团收入同比增长13.8%至人民币337.4亿元，增速在行业中遥遥领先。营收突破300亿元大关的同时，安踏集团的多项财务指标也超出了市场预期，实现了高质量增长。337.4亿元的营收规模，超过了众多头部品牌，标志着安踏集团已成为中国运动服饰市场的领导者。300多亿元的营收规模并非一蹴而就。从营收数据来看，安踏集团近年来持续保持增长态势，与2014年中期的41.2亿元相比，十年间营收增长了约7倍。

广州运动服饰猎头公司亨德森在浏览安踏财报后发现，2024年上半年，主品牌安踏营收增长13.8%至160.8亿元，占安踏集团营收的48%；旗下知名品牌FILA营收同比增长6.8%至130.6亿元，增速继续领先同规模国际品牌。这两大基石品牌的收入也创下了半年度历史新高。

据韩国仁川研究院最新发布的《中国运动品牌成长与技术成果分析》报告显示，截至2023年，中国代表性运动品牌安踏已成功超越耐克，成为中国市场份额的领头羊。同时，李宁、特步、361°等其他中国品牌也在稳定扩大市场份额，展现出强劲的增长势头。

报告深入剖析了中国运动品牌的增长动因，指出技术创新是关键所在。安踏等多个品牌通过不断研发新型技术，提升产品线竞争力，从而确保在国内市场的领先地位。相比之下，李宁在技术创新方面的稍显滞后，也影响了消费者的选择。

此外，中国运动品牌在实用新型专利方面取得了显著成果，这些成果主要集中在鞋类、包袋、功能性服装等核心领域。安踏在鞋包领域的卓越表现尤为突出，成功与竞争对手形成差异化。然而，报告也指出其他品牌在技术创新方面仍有待加强，需努力突破现有局限，实现更广泛的发展。

不可忽视的是，中国消费者的爱国消费趋势也为本土运动品牌的崛起提供了有力支持。越来越多的消费者倾向于选择国产品牌，以此表达对国家的支持和认同。然而，报告也提醒道，单纯的爱国消费难以支撑品牌的长期发展，持续的技术创新才是品牌走向全球市场的关键。