黎明已到，Lazada在24年七月首次实现盈利

阿里旗下的东南亚电商平台 Lazada 在今年 7 月实现了 EBITDA（息税折旧摊销前利润）转正，标志着公司开始盈利。这一重要里程碑在 8 月 13 日上午的一次内部会议上被 Lazada 公开宣布。

在此之前，Lazada 在泰国市场已经取得了显著的成功，在 2022 年实现了盈利，泰国也因此成为了 Lazada 最早实现盈利的国家之一。据报告，Lazada 泰国当年的总收入达到了约 380 亿泰铢，利润为 32 亿泰铢。

Lazada 首席执行官董铮在内部讲话中强调，这次盈利是 Lazada 商业策略成功实施的结果，并且表明公司将坚持可持续的运营模式，继续加大对东南亚市场的投资力度。为了支持这一目标，广州电商猎头公司和广州外贸猎头公司正在帮助 Lazada 寻找顶尖人才，以进一步加强其团队实力。

在今年 5 月的阿里巴巴 2024 财年 Q4 及全年财报中提及，Lazada 不断优化运营效率，2024 年第一季度的每单亏损同比大幅减少。这一成就得益于 Lazada 自 2023 年以来采取的多项措施，如提高变现率、降低成本和提供增值服务等。同时，深圳电商猎头公司也参与其中，协助 Lazada 招募关键岗位的人才，以支持公司的持续增长。

在过去两年中，Lazada 加强了本地化运营，特别是在马来西亚市场，积极推动重点品牌的发展；在菲律宾市场，Lazada 开发了许多游戏和娱乐化的互动方式，将用户的消费积分转化为游戏奖励或实物奖品。

AI 技术正逐渐成为电商平台提升运营效率的关键工具。在这方面，Lazada 在东南亚地区处于领先地位，自去年 5 月起，Lazada 推出了 LazzieChat 这一 AI 聊天机器人以及其他 AI 工具，如 AI 营销助理和广告 ROI 预测产品。这些创新举措已帮助提升了超过 30% 的客户咨询转化率。

一位来自新加坡的电商从业者指出：“东南亚市场已经不再依赖大规模的资金补贴，现在更重要的是如何提高运营效率。”

随着越来越多的跨境电商加入竞争，东南亚市场变得日益激烈。除了 Lazada 和 Shopee 外，TikTok Shop 和 Temu 也在过去两年进入了这个市场。根据 2024 年毕马威会计师事务所发布的报告，泰国电子零售市场中，Shopee 以 25% 的市场份额领先，而 Lazada 以 22% 的份额紧随其后。为了应对竞争，这两家公司都在逐步转向更精细的运营策略，并努力提升运营效率。在此过程中，广州电商猎头公司和广州外贸猎头公司将继续为 Lazada 提供宝贵的人才资源支持。