“领英职场”将于2023年8月9日起正式停止服务

广州猎头公司亨德森了解到，全球知名社交求职平台LinkedIn近日宣布，中国本土化求职平台——LinkedIn Workplace将于2023年8月9日正式停止运营。与此同时，LinkedIn 宣布将在全球范围内裁员716 人，理由是“竞争激烈”和“收入增长放缓”。 2019 年，LinkedIn 被Interbrand 评为全球品牌100 强之一。 LinkedIn在2014年初进入中国市场时，曾引起众多关注，但时隔近十年，却黯然离去。那么，随着LinkedIn的消失，中国竞争激烈的招聘体系会有哪些新的变化？

LinkedIn Workplace 将于2022 年12 月14 日推出，也就是六个月前。自推出以来，该平台已远远落后于其他国内竞争对手。根据研究公司Analysys International 的数据，该平台今年3 月的月活跃用户仅为959,600 人。相比之下，51jobs 拥有1850 万月活跃用户、Boss直聘和猎聘则分别有1730 万月活和670 万月活。

北京师范大学经济与工商管理学院人力资源管理系副主任许志星说，“在专业人士看来，这是一次平安无事的退出。”对于LinkedIn的无奈离去： 1.是的，LinkedIn刚来中国的时候，一般都是用来招聘外企的，但是现在外企对人才的吸引力已经没有以前那么大了，其次，在上述背景下， LinkedIn仍然不愿意了解中国用户的需求，其竞争力不如第三，LinkedIn在中国无法充分发挥其在海外市场的优势，即与各种互联网平台链接账户以实现相互信息认证，这导致“职场领英”的用户信息不可靠；第四，当LinkedIn在2021年关闭其核心社交功能时，就已经预示着今天的结束。作为一个纯粹的招聘工具，LinkedIn不再具有独特的竞争优势。

社交求职平台AlphaLink CEO靳宇辰认为，中国互联网企业的国际化程度越来越高，甚至在某些领域走在了前列。他认为，LinkedIn Workplace缺乏竞争力的原因包括：公司本土化战略实施不够彻底，决策沟通成本高，产品迭代速度跟不上行业变化步伐。中国市场投入资金相对有限，未能借势开拓者突破传统用户类别。另外，LinkedIn现在是微软旗下的公司，所以运营的机制会和母公司的全球战略交互来做决策。

某大型互联网公司招聘经理曾女士表示，LinkedIn最重要的两个功能已经被国内其他平台超越。一方面，LinkedIn上的“人才”与猎聘重合度高，数量上没有后者高。另一方面，BOSS直聘和脉脉平台也实现了社交功能，一定程度上影响了LinkedIn的地位。

2022年FIFA世界杯期间，BOSS直聘、猎聘、58同城等众多网络招聘平台都在广告上投入了大量资金，这让很多人不禁好奇网络招聘到底有多赚钱？靳宇辰评价道，网络招聘平台的背景是互联网公司，对于互联网公司来说，如果不能实现注册用户和活跃度的双增长，公司就得不到股东的支持，所以网络招聘公司肯定要花很多钱。营销收益支付流量。 “互联网行业的头部后果很明显，不发展就会退却，注定成为“烧钱”的行业。互联网企业在股票市场上的角逐，已成为一片“红海”。虽然营销成本极高，但除了提升用户体验外，最有效的方式还是通过广告吸引新用户。

许志星表示，虽然花大价钱购买黄金广告位 、争夺流量是互联网公司常见的“游戏”，但BOSS直聘在世界杯期间的大规模营销还是比较猛烈的，因为很多领先的招聘公司尚未盈利。徐知兴表示，目前大部分网络招聘公司还处于“亏损换曝光”的状态。而现在用户增长放缓，招聘公司必须转向可持续战略，激进的投资很容易导致倒闭。

据许志星介绍，在线招聘平台的主要收入渠道是B端和C端，B端向企业收取广告、招聘、培训等人才服务费用，C端向用户收取费用用于其他服务，例如简历润色和社交网络。 “招聘平台的收入主要来自B端，这也带来了一个问题，即平台有时会因企业发布广告而扭曲企业对用户的推荐，这可能会损害求职者的利益。许志星还表示，“目前，网络招聘平台在数据安全、用户隐私等方面仍存在陈词滥调。此外，平台的审核能力也应加强，防止不法企业发布职位空缺，偷工减料。”

深圳猎头公司获悉，近年来，成长型平台短视频也成为招聘新“战场”。 “快手”平台将于2021年推出“快就业”直播服务。去年，直播人次超过500万，提供就业岗位的企业达24万家。据平台介绍，相较于传统招聘方式，直播招聘效率更高，求职者与主播可以实时互动。那么，“直播带帖”模式是否会冲击传统网络招聘平台？对此，中国人民大学公共管理学院组织与人力资源研究所教授刘昕表示，在招聘中使用短视频直播平台是一个有益的补充传统的招聘平台。对于拥有正式员工的公司来说，这可能是一个很好的招聘渠道。但是，招聘需要更高技能水平或更专业职位的工作可能会有某些限制。短视频直播平台短期内无法对传统网络招聘平台产生影响。

曾女士表示，商家在直播间发“顶贴”的主要目的是宣传雇主品牌，一般发生在“校招季”。直播间的宣传链接最终会转到传统的招聘网站。

此外，以大模型为代表的人工智能技术，也被认为是一股将改变诸多行业生态的力量。刘昕表示，人工智能在网络招聘行业的应用非常广泛，从人工智能面试官到虚拟现实技术再现企业实际工作场景，再到ChatGPT等技术在工作交互中的应用.求职者，将大大提高在线招聘的存在感、信息丰富性和交互性，人工智能在招聘领域的应用是数字化人力资源管理领域最具发展潜力的领域之一。

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